Cosa sono i Core Web Vitals? Sono tre misure con cui Google valuta l'esperienza di chi apre una pagina: quanto velocemente compare il contenuto principale (LCP), quanto la pagina risponde quando la tocchi (INP) e quanto resta ferma mentre si carica (CLS). Fanno parte dei segnali che Google usa per il posizionamento, e soprattutto decidono se chi arriva sul sito resta o se ne va.

Le tre metriche e i valori da raggiungere

  • LCP – Largest Contentful Paint: il tempo in cui compare l'elemento più grande della pagina (di solito una foto o il titolo). Buono: entro 2,5 secondi
  • INP – Interaction to Next Paint: quanto tempo passa tra un tocco o un clic e la risposta visibile della pagina. Buono: entro 200 millisecondi. Dal 2024 ha sostituito la vecchia metrica FID
  • CLS – Cumulative Layout Shift: quanto gli elementi "saltano" durante il caricamento (il bottone che si sposta mentre stai per toccarlo). Buono: sotto 0,1

Google considera la pagina buona quando almeno il 75% delle visite reali rispetta questi valori, misurati sugli utenti veri e non solo in laboratorio.

Come controllare il tuo sito

  • PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev): inserisci l'indirizzo, guarda prima i dati degli utenti reali, poi il test da telefono
  • Google Search Console, rapporto "Core Web Vitals": mostra quali gruppi di pagine hanno problemi
  • Guarda sempre il risultato da mobile: è quello che conta di più ed è quasi sempre peggiore

Le cause più comuni (e come si risolvono)

LCP lento

  • Foto troppo pesanti: usa formati moderni (WebP, AVIF) e dimensioni adatte allo schermo
  • Hosting lento o troppo distante: un server veloce in Europa fa differenza
  • Troppi script prima del contenuto: caricali dopo, o eliminali

INP alto

  • Troppo JavaScript: slider, popup, chat, tracciamenti che lavorano tutti insieme
  • Plugin e builder che caricano codice su ogni pagina anche quando non serve

CLS alto

  • Immagini senza dimensioni dichiarate
  • Banner, cookie bar o annunci che compaiono spingendo giù il contenuto
  • Caratteri web che cambiano dimensione quando finiscono di caricarsi

Perché conta per un'attività locale

Chi cerca un servizio "vicino a me" lo fa quasi sempre dal telefono, spesso con una connessione non perfetta, e in montagna succede spesso. Una pagina che impiega cinque secondi ad aprirsi perde una buona parte dei visitatori prima che vedano il numero di telefono. Migliorare i Core Web Vitals non è solo una questione di posizionamento: è una questione di contatti persi.

Spesso il problema nasce dalla scelta iniziale del sito: ne parliamo in errori comuni nei siti delle PMI e in quanto costa un sito web.