Cos'è la SEO locale? È l'insieme delle attività che fanno comparire un'attività quando qualcuno cerca un prodotto o un servizio vicino a sé: "idraulico Bolzano", "ristorante Merano", "dentista vicino a me". Su Google questi risultati compaiono soprattutto nella mappa con le tre attività in evidenza (il "local pack") e su Google Maps. Per comparire contano tre cose: la scheda Google Business Profile, il sito e le recensioni.

Come Google sceglie chi mostrare nella mappa

Google spiega che i risultati locali dipendono da tre fattori:

  • Pertinenza: quanto la tua attività corrisponde a ciò che la persona cerca (categoria, servizi, testi)
  • Distanza: quanto sei vicino a chi cerca o al luogo indicato nella ricerca
  • Prominenza: quanto sei conosciuto, online e offline (recensioni, citazioni, link, notorietà)

Sulla distanza puoi fare poco; su pertinenza e prominenza puoi fare molto.

1. La scheda Google Business Profile

  • Categoria principale giusta: è il segnale più forte. "Agenzia immobiliare" non è "Consulente immobiliare"
  • Nome reale: niente parole chiave aggiunte al nome, Google può sospendere la scheda
  • Orari sempre aggiornati, anche per festivi e chiusure stagionali
  • Servizi e prodotti descritti con le parole che usano i clienti
  • Foto vere, aggiornate regolarmente

La guida completa è in Google Business Profile per una PMI.

2. Il sito web

  • Una pagina per ogni servizio principale, con il nome della città o della zona nei titoli dove ha senso
  • Nome, indirizzo e telefono identici a quelli della scheda Google (lo stesso formato ovunque)
  • Pagine veloci da telefono: chi cerca "vicino a me" è quasi sempre in movimento
  • Dati strutturati LocalBusiness, che aiutano Google a capire chi sei e dove sei
  • In Alto Adige: le ricerche in tedesco sono diverse da quelle in italiano, servono pagine in entrambe le lingue (sito bilingue)

3. Le recensioni

  • Chiedile in modo sistematico: subito dopo il servizio, con un link diretto
  • Rispondi a tutte, anche a quelle negative, con calma e nel merito
  • Non comprarle e non scambiarle: oltre a essere vietato, Google le individua e le rimuove

4. Le citazioni e i link locali

Elenchi di categoria, associazioni, giornali locali, siti di eventi e partner: ogni menzione coerente (stesso nome, indirizzo e telefono) rafforza la tua presenza nella zona.

Gli errori più comuni

  • Due schede Google per la stessa sede
  • Indirizzo o telefono diversi tra sito, scheda e social
  • Un sito con una sola pagina che parla di tutto
  • Recensioni lasciate senza risposta per mesi

Quanto tempo serve

Una scheda Google corretta può migliorare già in qualche settimana; posizionare il sito per ricerche come "servizio + città" richiede in genere alcuni mesi, a seconda della concorrenza. Nelle zone piccole si sale prima, a Bolzano o Trento serve più costanza.

Se vuoi farti seguire nella SEO locale a Bolzano e in Alto Adige: SEO e posizionamento su Google.